虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。1、主体：双方是否存在市场竞争关系；2、主观方面：侵权方主观上是否存在恶意；3、虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度；4、虚假宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益。法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
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